Co-branding - Brand Economy

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[CO-BRANDING]

AREE DI INTERVENTO

Area che fa riferimento alla gestione e valorizzazione del marchio. Il co-branding è un’alleanza di marketing tra due brand che collaborano alla produzione di un prodotto, un servizio o un’iniziativa di comunicazione: al fine di presentare al cliente più brand attraverso un’unica offerta. La scelta da parte delle aziende di avvalersi di una strategia di questo tipo è motivata dalla volontà di allargare la notorietà dei propri brand, incrementare la reputazione, entrare in nuovi mercati e/o avvalersi di canali distributivi complementari a quelli tradizionali nonché sfruttare economie di scala per investimenti legati al marketing e alla pubblicità.


  Co-branding funzionale
  Co-branding simbolo-affettivo
 
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